跨境电商的卖家用什么设置技巧可以让Facebook广告取得成功？
成为广告竞拍专家，让你的广告尽可能多地触达受众；根据你期待广告获得的成效来选择广告目标；然后选择受众以找到适合你广告的用户……这些都是可以让广告收获成功的技巧，但也别忘了最后一步，设置预算为广告加油助力。
01、预算是助力广告大获成功的最关键因素之一
在广告发布期间，你的广告会与其他定位相同受众的广告竞争。设置充足的广告预算有助增加广告在广告竞拍中的竞争优势，让我们的投放系统面向更多受众投放广告，并确定更有可能采取操作的用户。
▍总预算和单日预算
分配花费的方式有两种：总预算和单日预算。
总预算限制广告的整个投放期的总花费。每日花费可能有所浮动，但总花费不会超过你的预算。
单日预算将单日花费设置为一个固定的金额。在你所选的结束日期或你选择关闭广告之前，你的广告会以单日花费持续投放。
▍获取后续广告的预算建议
官方给大家盘点了5个广告目标，为你推荐具有竞争力的预算。
特别说明：
1、以下预算数据为Meta内部2023年1月的分析；
2、确保广告具有充足的投放期至关重要。竟拍系统需要时间来了解并触达优质用户。
吸引更多用户观看视频
广告目标：速推帖子（选择此目标之前，请确保你的帖子包含视频）
预算：将预算设置为至少：¥1,105.00 CNY
投放期：最低广告投放期：7 天
吸引更多潜在用户发消息
广告目标：吸引更多用户发消息
预算：将预算设置为至少：¥48.00 CNY
投放期：最低广告投放期：7 天
获取用户联系方式
广告目标：挖掘更多潜在客户
预算：将预算设置为至少：¥1,105.00 CNY
投放期：最低广告投放期：7 天
为网站吸引更多网站访客
广告目标：吸引更多网站访客
预算：将预算设置为至少：¥1,105.00 CNY
投放期：最低广告投放期：7 天
让你所在的地区看到你的广告
广告目标：推广本地业务
预算：将预算设置为至少：¥48.00 CNY
投放期：最低广告投放期：7 天
以上的预算建议可能对于某些广告主来说较为基础。
下面，四海继续再大家分享一个关于赋能型广告预算的优化方法。
如果有不懂怎么建立赋能型广告的小伙伴，可以看这个：
02、什么是赋能型广告预算优化？
我们先了解一下预算自动分配。预算自动分配是指由系统自动灵活分配广告营销预算。
赋能型广告预算优化功能可帮助广告主改善自动分配，获得更好的营销成效。你可以在 Meta 广告管理工具中的广告系列层级选择启用赋能型广告预算优化。
启用赋能型广告预算优化后，你只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。
我们来对比一下使用广告组预算和赋能型广告预算优化有何不同。在两个例子中，我们都使用最低费用竞价策略。
▍广告组预算对比赋能型广告预算优化
广告组预算
本例下有两个广告组，各有自己的预算。营销活动进行到一半时，你发现广告组 1 的预算已经用完，但它仍然有大量投放机会。与此同时，广告组 2 的预算还剩余很多，但可获得的投放机会很少。
手动调整这两个广告组的预算可能会重启机器学习阶段，而且由于机会窗口有限，有可能会错过这些投放机会。
赋能型广告预算优化
在相同的情境下，赋能型广告预算优化功能可以自动将广告预算分配给表现更好的广告组，以便抓住最具成本效益的投放机会。这既简化了广告系列管理，又避免了机器学习阶段重启。
总结，赋能型广告预算优化可以：
1、最大限度提升总价值
设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。
2、简化广告系列管理
使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。
▍“预算调整效应”
如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列（而不是特定的广告组）寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。
因此，你可能会发现预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的。这种情况是“预算调整效应”引发的。
我们假设广告组 A 获得 90% 的预算且单次操作费用较高，而广告组 B 获得 10% 的预算，单次操作费用较低。如果广告组 B 耗尽所有 $1.10 美元的最低费用成效机会，则系统会转向广告组 A 尝试寻找其中的最低费用成效机会。虽然广告组 A 的单次操作费用可能更高，但这并不意味着系统在低效使用预算，而只是意味着广告组 A 中的投放机会价格要高于广告组 B 中已经耗尽的最低费用投放机会。
分析成效时应记住这一点。赋能型广告预算优化功能在广告系列层级（而非在特定的广告组内）发挥功效。
关键要点
使用广告系列层级预算来改善预算自动分配。这能为系统提供更多机会来调整预算分配，以便获得最佳成效。
请记住，赋能型广告预算优化是优化预算在整个广告系列中的分配情况，因而在广告组层级分析结果具有误导性。
尽量避免使用花费限额，因为它会降低广告系列预算的整体效率。