Twitter作为全球最大规模的实时性对话平台之一，用户们在对话中展现出的情绪和态度都能作为品牌的晴雨表、试金石。品牌的知名度与销售额都与平台上用户的相关对话量有关。Twitter广告平台研究显示，付费广告项目平均可以提升131%的对话量，并且会对围绕品牌发生的相关对话和转发量产生积极影响。对话量固然是在Twitter广告营销推广的核心表现，但最大化地发挥Twitter对话的价值也不是一件简简单单的事情。本篇文章为品牌们提供了三种提升对话质量的方式，帮助品牌优化创意产出和媒体战略，并创造更有价值和影响的对话。
1、发挥创意的力量
充满创意的推特广告可以很好地吸引用户的眼球。不过，在有创意的同时，也不要忘记保持Twitter信息流广告本身的宣传作用。
简洁的宣传语言
吸引用户参与品牌活动，应该在保证宣传有力的情况下，选择尽量简短的宣传语。在宣传语中，告诉用户们为什么要关注品牌活动，以及如何参与活动。
提供激励措施
对话是双向的。当用户参与到品牌的对话中，品牌也同样应该向用户展示所提供的东西是有价值的。无论是可以提前获得独家内容，还是获得与喜爱的名人互动的机会，因为可以获得回报，用户们将有更多的热情参与其中。
运用名人的力量
不要害怕与有影响力的人合作！与Twitter广告平台上的创作者和有影响力的人合作可以鼓励更多的用户参与品牌对话。
2、结果导向定制产品
活动中，在正确的时间使用正确的广告组合产品，可以让更多用户参与到对话中。例如，通知产品可以帮助品牌的推广活动个性化，让消费者觉得品牌正在直接与他们交谈。在最近一次宣传热门剧集《无耻之徒》的活动时，Showtime使用了一套包括Branded Notifications的产品来帮助激发人们对该剧回归的关注和期待。该活动在Twitter广告平台上的讨论量上涨了276%，谈论该活动的用户增加了65%。
另一方面，品牌可以扩大广告投放的目标群体，借此提升活动高峰期对话量。Twitter Timeline Takeover和Trend Takeover都可以达到这样的效果。Twitter广告平台内部数据显示，与不使用这些产品的活动相比，使用这些产品会使推文数提高1.8倍，在Twitter上参与活动对话的用户数量会提高1.6倍。总而言之，务必要让Twitter用户们感受到参与品牌活动很容易。使用以参与为重点的Twitter广告推广功能，为粉丝提供简单、便利和真实的机会来参与品牌活动。
3、延长对话的时间
最后，还有一点千万不能忘记：当涉及到广告活动时，时机和时间都无比重要。Twitter广告后台数据显示，活动时间越长，千人成本（CPM）就越低，超过8周的活动比持续不到1周的活动效率高3.6倍。在像Twitter这样以对话为导向的平台上，付费媒体通过转发、回复、引用推文等方式，可以让用户产生更深刻的复合印象。所以，品牌可以考虑通过延长活动时间来将媒体效果最大化。Twitter对话可以极大地提高品牌对话量，进而提高品牌的知名度，为品牌发展带来积极的影响。